產(chǎn)品品牌：

索尼Sony

產(chǎn)品型號(hào)：

HK-37

類型：

其它

一.  行業(yè)整體綜述 二.  行業(yè)焦點(diǎn)事件 三.  區(qū)域市場(chǎng)分析 （一）區(qū)域熱賣品牌 （二）區(qū)域市場(chǎng)分析 四.  行業(yè)企業(yè)動(dòng)態(tài) 五.  發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)   一.   行業(yè)整體綜述 2011年3月16日《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》出臺(tái)，這為我國科學(xué)儀器行業(yè)帶來了新的曙光，數(shù)碼顯示器作為科學(xué)儀器行業(yè)里的重要組成部分，在我過科學(xué)儀器發(fā)展的60多年間做出了不可估量的貢獻(xiàn)。 數(shù)碼顯示器行業(yè)是一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的行業(yè)，但在科學(xué)儀器行業(yè)里，數(shù)碼顯示器不屬于增長的行業(yè)，2007~2011的這四年間數(shù)碼顯示器增長率在20%左右。 數(shù)碼顯示器在整個(gè)科學(xué)儀器行業(yè)內(nèi)屬于改制和轉(zhuǎn)制進(jìn)展較快的行業(yè)，許多國有企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)為民營，合資企業(yè)也非常活躍，同時(shí)國外許多的跨國公司都已在我國投資或者擴(kuò)大生產(chǎn)。按經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)類型統(tǒng)計(jì)，行業(yè)銷售收入中我國企業(yè)，包括國有、國有控股和民營企業(yè)約占60%，利潤占59.23%，其余為合資企業(yè)。 我國數(shù)碼顯示器行業(yè)還有一些值得關(guān)注的情況，首先，中國是發(fā)展中國家，數(shù)碼顯示器與發(fā)達(dá)國家相比有10～15年的差距。但在發(fā)展中國家里，我國是數(shù)碼顯示器行業(yè)齊全、綜合實(shí)力強(qiáng)的一個(gè)國家。其次，我國的數(shù)碼顯示器需求量很大。世界上數(shù)碼顯示器的增長率在6%～9%之間，我國已連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)20%左右的年增長率。 從目前情況來看，積極拓展?fàn)I銷模式是數(shù)碼顯示器企業(yè)更好更快發(fā)展的必要手段，從2011年數(shù)碼顯示器的市場(chǎng)分析來看，會(huì)展?fàn)I銷模式為企業(yè)贏得了更多的客戶資源，使企業(yè)得以開拓更廣闊的市場(chǎng)。 我國實(shí)驗(yàn)室設(shè)備行業(yè)展會(huì)缺乏，目前展會(huì)程度過低，不能滿足企業(yè)的營銷需求，有些展會(huì)打著行業(yè)協(xié)會(huì)的招牌，辦了一些低質(zhì)量的展會(huì)，展覽公司參與較少，展覽模式過于傳統(tǒng)，對(duì)行業(yè)整合能力過低，不具備展會(huì)對(duì)行業(yè)上下游關(guān)整合的能力，只是以價(jià)格來拉動(dòng)企業(yè)參展。 目前，我國數(shù)碼顯示器行業(yè)是直接與外商競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，從開始單純以合資和技術(shù)輸出為主，到90年代前后從合資轉(zhuǎn)為控股，再到現(xiàn)在以獨(dú)資和兼并我國企業(yè)為主。現(xiàn)階段我國一些數(shù)碼顯示器企業(yè)已具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 我國數(shù)碼顯示器自上世紀(jì)80年代和90年代初期引進(jìn)的技術(shù)，現(xiàn)已國產(chǎn)化并已掌握制造技術(shù)，能夠穩(wěn)定生產(chǎn)。同時(shí)也在研發(fā)和改進(jìn)數(shù)碼顯示器技術(shù)，努力占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。但由于國外新一代產(chǎn)品已經(jīng)成熟并大量進(jìn)入市場(chǎng)，因此目前我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要用于中小實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目。 現(xiàn)階段，我國自行研發(fā)的高中檔數(shù)碼顯示器，從產(chǎn)品的基本性能和功能上已與國外產(chǎn)品接近，有較高的市場(chǎng)占有率，并在不斷上升。 二.  行業(yè)焦點(diǎn)事件 （一）《十二五規(guī)劃綱要》提出“科學(xué)發(fā)展為”的思想 2012年是我國“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵時(shí)期，根據(jù)“十二五”以“科學(xué)發(fā)展為”的思想，新一輪工作必將為科學(xué)儀器行業(yè)帶來嶄新的發(fā)展契機(jī)。 （二）外資紛紛涌入 近年來，海外科學(xué)儀器生產(chǎn)企業(yè)把戰(zhàn)略目標(biāo)集中在我國，目前我國數(shù)碼顯示器行業(yè)是直接與外商競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，外來資本從開始單純以合資和技術(shù)輸出為主，到90年代前后從合資轉(zhuǎn)為控股，到現(xiàn)在以獨(dú)資和兼并我國企業(yè)為主。并形成以山東－遼寧－吉林－黑龍江為主場(chǎng)的營銷路線，通過這條黃金路線輻射向朝鮮、越南、韓國、日本、蒙古，俄羅斯等買家。 三.  區(qū)域市場(chǎng)分析 （一） 區(qū)域熱賣品牌情況 按區(qū)域劃分： 東北地區(qū)市場(chǎng)分析（遼寧、黑龍江、吉林） 華北地區(qū)市場(chǎng)分析（北京、天津、河北、山西） 華中地區(qū)市場(chǎng)分析（河南、湖南、湖北） 華東地區(qū)市場(chǎng)分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西） 華南地區(qū)市場(chǎng)分析（廣東、福建、海南） 西南地區(qū)市場(chǎng)分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州） 西北地區(qū)市場(chǎng)分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古） （下表為綜合評(píng)分） 東北地區(qū)：

排序	遼寧	黑龍江	吉林
1	沈陽榮拓	傲松	吉林英諾瑞特
2	大連潤昌	盛維	傲松
3	賽博斯特	黑龍江歐諾	吉林大正

  華北地區(qū)：

排序	北京	天津	河北
1	北京普斯偉業(yè)	艾克瑞特	河北天嘉地鼠
2	北京昊天科創(chuàng)	天津科賽特	捷誠
3	北京同為基業(yè)	天津華一諾	東南儀誠

  華中地區(qū)：

排序	長沙	鄭州	武漢
1	長沙英泰	雷博爾	武漢新天
2	新天實(shí)驗(yàn)設(shè)備	德英	武漢拓普
3	天普	南北儀器	博菲特

  華東地區(qū)

排序	江蘇	山東	上海
1	江蘇天瑞	濟(jì)南安博	上海昨非
2	美達(dá)	青島藍(lán)海基業(yè)	上海荊和
3	歐普	青島博菲克	上海和呈

  華南地區(qū)

排序	廣州	福建	海南
1	廣州展科	福州華志	舒赫
2	博士通	中飛	瓊山實(shí)驗(yàn)儀器
3	科勞斯	輝煌儀器

  西南地區(qū)

排序	成都	貴陽	重慶
1	特思特	蘭科	重慶榮凱
2	賽可隆	貴陽博亞	優(yōu)瑪
3	鴻碩儀器		賽可隆

  西北地區(qū)

排序	西安	蘭州
1	普勒	蘭州中鵬
2	莫吉娜儀器
3

以上圖表顯示全國各地?cái)?shù)碼顯示器熱賣品牌企業(yè)的市場(chǎng)布局，圖表中的企業(yè)在各個(gè)地區(qū)都是極具代表性的，目前我國各個(gè)數(shù)碼顯示器企業(yè)受地區(qū)影響，顯現(xiàn)出了很強(qiáng)的地域性，即使在全國范圍內(nèi)有分銷商，但本地區(qū)的數(shù)碼顯示器企業(yè)仍占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 2012年的數(shù)碼顯示器市場(chǎng)，要想占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就要采用更為有效的營銷策略，目前實(shí)驗(yàn)室儀器設(shè)備企業(yè)大多沿襲傳統(tǒng)營銷模式，創(chuàng)新能力明顯不足，阻礙了企業(yè)的自身發(fā)展。 目前越來越多的采購商傾向參加展會(huì)（或觀摩展），一方面研究當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，另一方面參與展會(huì)觀摩和招標(biāo)活。在2012年，數(shù)碼顯示器企業(yè)可以充分利用展會(huì)這個(gè)平臺(tái)，集中演示、展示采購方所需的數(shù)碼顯示器，以贏取客戶，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，打破地域限制。 （二）區(qū)域市場(chǎng)分析

區(qū)域	市場(chǎng)特征
東北	俄羅斯、韓國、日本等境外買家逐漸增多
華北	國外資本投資增多
華中	國產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室儀器設(shè)備市場(chǎng)占有率持續(xù)增長
華東	出口逐漸增多
華南	數(shù)碼顯示器市場(chǎng)迅速擴(kuò)增
西南	總體市場(chǎng)增長平穩(wěn)
西北	總體處于平穩(wěn)增長階段

  注： 1. 東北：近年歐美科學(xué)儀器生產(chǎn)企業(yè)把戰(zhàn)略目標(biāo)集中在以山東－遼寧－吉林－黑龍江為主場(chǎng)的營銷路線，通過這條黃金路線輻射向朝鮮、越南、韓國、日本、蒙古，俄羅斯等買家。 2. 膠東半島：由于山東省近些年科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略格局和山東市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大采購潛力，以及占據(jù)輻射東北亞得天獨(dú)厚的地理位置（這里擁有“萬國碼頭”之稱的海港物流），使得數(shù)碼顯示器行業(yè)在膠東半島迅速發(fā)展壯大。 四.  行業(yè)企業(yè)動(dòng)態(tài) （一）安捷倫推出移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室 2011年8月23日，安捷倫于紅方塊科博會(huì)聯(lián)合發(fā)布了其新產(chǎn)品——安捷倫移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室。安捷倫移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室解決方案以安捷倫5975T LTM 氣質(zhì)聯(lián)用儀為，配備了安捷倫新收購的A2公司的便攜和車載傅里葉變換紅外光譜儀(FTIR)，原瓦里安的便攜式紫外升級(jí)產(chǎn)品Cary 60，以及適合現(xiàn)場(chǎng)的快速、方便的樣品前處理設(shè)備等。移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室解決方案主要可以應(yīng)用于食品安全、環(huán)境保護(hù)、公安司法、國防與公共安全等領(lǐng)域。他們將在2012年觀摩展全面亮相。 （二）島津超高速液相色譜 2011年島津在中國科學(xué)儀器博覽會(huì)上展示了液相色譜儀、氣相色譜儀、氣相色譜質(zhì)譜聯(lián)用儀、紫外可見分光光度計(jì)、天平和消耗品等眾多島津產(chǎn)品，受到前來參觀的觀眾的關(guān)注。市場(chǎng)部的鄧力先生介紹了島津新超高速液相色譜、質(zhì)譜技術(shù)及在食品、電傳感器領(lǐng)域的應(yīng)用，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常活躍，超高速液相色譜在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也備受關(guān)注。 （三）北京納克儀器國家專項(xiàng)項(xiàng)目啟動(dòng) 2011年11月24日，北京納克在永豐產(chǎn)業(yè)基地組織召開了項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。北京納克聯(lián)合國家環(huán)境分析測(cè)試中心、國家地質(zhì)實(shí)驗(yàn)測(cè)試中心、國家鋼鐵材料測(cè)試中心、北京礦冶研究總院和北京理化分析測(cè)試中心等分析儀器開發(fā)和應(yīng)用的權(quán)威機(jī)構(gòu)，結(jié)合應(yīng)用創(chuàng)新，形成一批行業(yè)和國家標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一支儀器開發(fā)、儀器應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化密切結(jié)合的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。 （四）天瑞儀器入選國家重大儀器專項(xiàng) 獲批1215萬專項(xiàng)資金 根據(jù)科技部通知，天瑞儀器承擔(dān)的“順序式波長色散X熒光光譜儀的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目入選“2011年國家重大科學(xué)儀器設(shè)備開發(fā)專項(xiàng)項(xiàng)目”，并獲批專項(xiàng)資金1215萬元。 五.  2012發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2012年，我國數(shù)碼顯示器行業(yè)必將按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求，加大企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，企業(yè)將通過聯(lián)合、兼并等方式，形成了具有較強(qiáng)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)，來提高生產(chǎn)集中度。 隨著“十二五”的深化，2012年必定是數(shù)碼顯示器大發(fā)展的一年： 1、2012年國外企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，食品檢驗(yàn)檢測(cè)行業(yè)儀器以及公安、血站等，目前國內(nèi)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備大宗采購具代表性的DNA實(shí)驗(yàn)室設(shè)備。 2、國外企業(yè)用對(duì)先進(jìn)的營銷模式來拓展國內(nèi)市場(chǎng)，比如展會(huì)營銷（觀摩展）營銷、演示會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營銷等等，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。 3、目前國內(nèi)科學(xué)儀器市場(chǎng)采購主要分四個(gè)板塊：食品檢驗(yàn)檢測(cè)采購、DNA檢驗(yàn)檢測(cè)采購、環(huán)境與環(huán)保檢驗(yàn)檢測(cè)采購、血站及血液檢驗(yàn)檢測(cè)，這四大板塊將是2012年采購的剛性需求。 2、目前我國的數(shù)碼顯示器行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，新的實(shí)驗(yàn)室儀器設(shè)備和外資將繼續(xù)增多。